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品牌百科 >>所属分类 >> 中国品牌大事记    2012中国品牌大事记   
中国品牌大事记(2012年6月)
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  编者按:“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、红酒行业准入条件首发 国内葡萄酒品牌或受益

  2、神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

  3、食品安全引发信任危机 乳业品牌发展值得反思

  4、广告业十二五规划出炉 完善制度推动品牌建设

  5、国务院批准设立三沙市 加强南海区域品牌建设

  6、中国发首份稀土白皮书 重发展倡环保打造品牌

  7、长城再次召回问题汽车 正视缺陷铸就品牌责任

  8、巨额融资三次眷顾小米 发展模式提升品牌价值

  9、首批快递牌照名单公布 行业规范推动品牌升级

  10、汽车零部件巨头嫁川企 中国品牌走出去添华章

  1、红酒行业准入条件首发 国内葡萄酒品牌或受益

  事件性质:品牌政策

  6月6日,工信部网站发布了《葡萄酒行业准入条件》,对除特种葡萄酒生产企业(项目)外的新建企业(项目)和酒庄,在企业规模、原料保障、工艺与装备、质量安全等方面作出明确规定。对于这项被称为国内首个葡萄酒行业规范性制度,业内普遍认为主要针对目前混乱的进口葡萄酒市场,打击不规范的中小酒商。新规定对葡萄酒企业自有原料比例提出了明确要求,或将对进口葡萄酒商造成一定的冲击,而国内酒类龙头企业则反而有可能借此获得壮大的机会。

  2、神九对接天宫蛟龙深潜 自主品牌奠定科技地位

  事件性质:国家品牌

  6月16日,神州九号升空。中国首名女航天员刘洋与景海鹏、刘旺两名男航天员成功实现与天宫一号对接,标志着中国成为世界上第三个完整掌握空间交会对接技术的国家,具备了以不同对接方式向在轨航天器进行人员输送和物资补给的能力,还创造中国载人航天史上飞行时间最长的纪录。6月24日,我国自主设计的首台载人潜水器下潜深度达到7020米,超越了日本的“深海”深潜器和俄罗斯的“和平号”深潜器。这是我国深海技术的一项重大突破,证明中国潜水器可以在全球99.8%的海底实现较长时间的海底科考。神九上天蛟龙入海,再一次证实了中国在科研领域所取得成果,并奠定了其坚实的科技地位。

  3、食品安全引发信任危机 乳业品牌发展值得反思

  事件性质:行业品牌

  6月17日,从原料生产到生产加工等各个环节,蒙牛代工点被曝光脏乱差等一系列问题,再一次引起了民众对食品安全的担忧。6月27日,光明乳业被曝300盒950ml“优倍”产品渗入清洗用食品级碱水。光明乳业表示是自动阀切换导致产品混入碱水。近年来中国乳业品牌各种安全事件层出不穷,不但失去了消费者的信任,还为洋品牌占据中国市场提供可趁之机。食品安全无小事,即使是个别企业的丑闻,也会让消费者对整个行业品牌失去信任感。因此,如果中国乳业品牌不能引以为戒,恐怕难有出头之日。

  4、广告业十二五规划出炉 完善制度推动品牌建设

  事件性质:行业品牌

  6月18日,国家工商总局正式印发《广告产业发展“十二五”规划》,提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平,推动行业健康、全面、协调、可持续发展,并要求全国工商系统结合实际情况认真贯彻落实。该规划是“十二五”期间国家服务业发展规划体系的重要组成部分,也是我国首个纳入国民经济与社会发展规划体系的广告业中长期发展规划。品牌的推广和传播离不开广告的支持,而广告业的规范发展,高质量的广告传播方法,同样也能为品牌的推广起到积极的作用。同时,也能对品牌传播中存在的不规范的现象、虚假宣传起到一定的限制作用。

  5、国务院批准设立三沙市 加强南海区域品牌建设

  事件性质:区域品牌

  6月21日,国务院批准设立三沙市地级市,隶属海南省。三沙市管辖西沙群岛、中沙群岛、南沙群岛的岛礁及其海域的行政管理和开发建设,三沙市人民政府所在地位于西沙永兴岛。随着南海问题日益突出,加强对南海地区的管理,不但能够维护我国的领土完整,同时也有助于进一步强化和维护我国对南海的海洋权益。三沙市的成立,对于全面规划南海区域品牌的建设,加强开发南海旅游,发展中国远洋渔业,维护渔民权益等都具有重要的意义。

  6、中国发首份稀土白皮书 重发展倡环保打造品牌

  事件性质:行业品牌

  6月20日,国务院新闻办公室发布首份《中国的稀土状况与政策》白皮书,内容涵盖稀土现状、发展目标、技术进步、出口政策等多项内容。当前稀土过度开发造成严重的环境污染、资源枯竭等现象尤其触目惊心,不但对稀土资源造成浪费,也严重影响当地居民生活状况。为此,国家对稀土的环境污染投资40多亿进行整治,近年来还陆续出台了一系列政策,加强对稀土行业的管理,改变稀土“贱卖”的历史,使稀土价格回归理性。面对国际舆论的压力,尤其是欧美日各国的责难,中国稀土行业必须要用可持续发展的眼光,从战略高度出发,给中国稀土应有的保护和合理价格,才能避免“寅吃卯粮”的悲剧。

  7、长城再次召回问题汽车 正视缺陷铸就品牌责任

  事件性质:企业品牌

  6月21日,长城汽车决定对2012年2月23日至2月29日和2012年3月27日至5月9日期间生产的汽油发动机哈弗H6车型实施召回,涉及数量为12340辆 。截止到目前,长城汽车总共有四次召回行为,共计召回3.5万辆汽车。召回问题车辆,是汽车行业非常普遍的现象,包括丰田、通用、宝马、大众等知名品牌都有召回事件的发生。但是,自主品牌汽车对于召回并不积极,近三年来,召回次数屈指可数。中国自主品牌汽车的成长首先要从正视自身缺陷做起,坦然面对社会监督,勇于承担责任,才能赢得市场的信任。

  8、巨额融资三次眷顾小米 发展模式提升品牌价值

  事件性质:企业品牌

  6月23日,小米再度完成高达2.16亿美元的融资,本次融资将用于改善小米手机硬件生产的资金链,这是小米自成立以来的第三轮融资。2010年底,A股融资4100万美元;2011年12月,完成第二轮9000万美元融资。三轮融资加上小米热卖,使得小米公司估值达到40亿美元。在面对国外智能手机品牌红透半边天的当下,初出茅庐的小米依靠着硬件、应用和移动互联网的“铁人三项”,在较短时间内迅速突破300万台的销售量,不能不说是一个奇迹。另外,在国内互联网大佬纷纷涉足智能手机行业的背景下,小米依然能够获得第三轮上亿美元融资,也是看到了小米手机在未来市场竞争中的巨大优势。

  9、首批快递牌照名单公布 行业规范推动品牌升级

  事件性质:行业品牌

  6月25日,国家邮政局公布了第一批260家通过2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单。联邦快递、UPS以及京东、凡客等均榜上有名。快递牌照的发放意味着电商企业可以名正言顺地为第三方公司提供配送服务,整合中小物流企业的配送资源。对于顺丰、圆通、申通等国内快递行业来说,由于外商快递行业在各省市网点布局尚未完成,暂时冲击不到。由于外国快递品牌运营效率和市场竞争力非常强,使得中国航空货运公司首当其冲。牌照发放,外商介入,从客观上能够进一步刺激中国快递行业的洗牌和升级,提升服务质量和工作效率,对消费者来说也是一件好事。

  10、汽车零部件巨头嫁川企 中国品牌走出去添华章

  事件性质:企业品牌

  6月28日,四川民营企业波鸿集团斥资1.95亿美元,成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头,拥有110年历史的加拿大企业威斯卡特工业公司100%的股权。这次收购,又成为中国企业加速“走出去”的一个范本。波鸿集团是西南地区汽车销售服务领域的知名品牌企业,年收入40亿元。此次收购,对于加速其品牌国际化具有重要的影响力。近年来,中国企业开始频频发起海外并购,吉利收购沃尔沃,三一重工收购普茨迈斯特等都是其中的代表。但是,对于海外收购要持谨慎态度,不能将收购简单的定义为“买入就是成功,卖出就是失败”这样简单的命题。

  十大入围事件

  1、正和岛社交试验田上线 高端品牌推动商业优化

  2、首届顺风车日正式启航 企业助阵打造公益品牌

  3、华凌收购格鲁吉亚银行 民企跨境再现品牌创举

  4、王府井百货亿元投网购 品牌创新颠覆传统模式

  5、 F团高朋完成并购重组 团购品牌加剧优胜劣汰

  6、盛大奇虎智能手机面世 互联网品牌扎堆圈高地

  7、青啤三得利合资结联盟 品牌整合仍需市场考验

  8、电商品牌上演价格大战 行业秩序建设方是王道

  9、元上都遗址申遗获成功 历史文化绽放品牌奇葩

  10、相宜本草虚假宣传再罚 品牌发展面对诚信拷问

  中国品牌月度观察:追寻品牌成长的轨迹

  观察员:品牌中国发展研究中心研究员 李国平

  从神九升空到多个行业规范文件发布,从长城汽车勇于召回问题车辆到民企收购国际巨头。如果我们把发生在六月份单个的品牌事件串联起来,就能简单勾勒出了品牌运行的轨迹。

  品牌谋划,定位先行。社会媒体对中国首位女航天员刘洋的关注程度,甚至超越了神九与天宫一号对接这件在中国航天史上的重大事件。从人们认识的角度来看,只有占据第一的位置,才有可能给公众留下深刻印象。大部分人都还记得中国第一位航天员杨利伟,但是对随后的几位航天员的印象并不深刻。而刘洋之所以备受关注就是因为她是中国第一个女航天员。

  品牌建设也是如此。如果一个行业内已经拥有了一个强大的品牌,后来者要想进入这个行业,必须在定位上进行细分,绝不能跟在成功者后面亦步亦趋。比如,谷歌在搜索领域站稳了脚跟,成为名副其实的搜索引擎老大。百度的成功则是在从搜索引擎中细分出中文搜索。面对饮料巨头可口可乐的强势地位,王老吉能够实现品牌突破,是因为在饮料市场上开创了凉茶的品类,并牢牢占据了消费者的心智。加入王老吉不再固守凉茶,而向其他等领域扩展,肯定会失去其优势地位。

  品牌成长,离不开政府部门的宏观调控。本月,我国先后出台了《葡萄酒行业准入条件》、《广告产业发展“十二五”规划》、《中国的稀土状况与政策》白皮书、2012年快递业务经营许可年度报告审核的企业名单等文件对于规范行业健康发展,为实现行业资源向优势品牌集中提供了保障。

  我们知道,越是消费需求量大、利润高的行业,对企业的吸引力越大。甚至一些企业本身并不具备从业资格,但被丰厚的利润吸引而加入到竞争的行列中。如果没有相关的行业发展条文限制,一方面会造成社会资源的浪费,严重污染生态环境,另一方面损害消费者的权益,更重要的是扰乱了整个市场的秩序。比如,中国人对拉菲的狂热,导致假冒拉菲泛滥成灾。对稀土资源的无序、过度开采,以及恶性竞争,不但让稀土这一重要的战略资源以“白菜价格”出售,还造成了极其严重的污染。因此,品牌的快速成长,行业的健康有序的发展,都离不开对整个行业的规范。

  品牌壮大,要勇于正视缺陷。本月,蒙牛、光明等曝光的问题再一次考验消费者对中国奶制品品牌的信任。其实,品牌在发展过程中遇到这样那样的问题并不可怕,可怕的是对存在的问题视而不见,甚至故意隐瞒。试想如果当年三鹿奶粉能够正视安徽阜阳“大头娃娃”事件,就很有可能避免三聚氰胺悲剧的发生。在正视自身缺陷方面,长城汽车连续四次召回行为,有国际大品牌的范儿。尽管长城汽车尚无法和国际知名汽车巨头分庭抗礼,但是相对于大部分国产品牌汽车对召回行为的消极和避讳,长城已经迈出坚实的一步。

  品牌走出去,要理性对待。走出国门,享誉世界,是品牌在占据国内市场之后的另一个目标。近年来,随着中国自主品牌影响力的提升,越来越多的企业开始把眼光瞄准海外市场,掀起了一场场振奋人心的大手笔收购,吉利拿下沃尔沃,三一重工将普茨迈斯特收入囊中。最近,四川民营企业波鸿集团成功收购全球最大的汽车零部件铸造巨头100%的股权。不过,收购之后如何经营,如何推动中国自主品牌国际化进程,则是我们更需要看重的。

  准确定位品牌,才能在竞争中脱颖而出。而国家或相关部门适时颁布各种法规条款,则在客观上为品牌发展创造了公平竞争的环境。同时,企业也要坦然面并对深刻反思品牌存在的问题,以负责的态度经营品牌,才有可能打造一个世界级的大品牌。而回看品牌发展历程,将会是一道完美的轨迹。因此,品牌经营者不仅需要有一定的品牌修养,还要有一颗虔诚和敬畏的心来对待品牌、发展品牌、成就品牌!

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合作编辑者: fengshanshan  

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  • 更新时间: 2012-11-30 16:42:22

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