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品牌百科 >>所属分类 >> 中国品牌大事记    2012中国品牌大事记   
中国品牌大事记(2012年5月)
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  编者按:“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

  十大入选事件

  1、柳暗花明中坤二进冰岛 转买为租促成品牌合作

  2、光明控股英国食品巨头 强并购再创品牌新纪元

  3、广药收回王老吉归属权 品牌内耗导致亲痛仇快

  4、舌尖上的中国情动华夏 品牌影响惠及关联行业

  5、黄河金三角示范区成立 区域品牌发展再上台阶

  6、百度奇虎等试水智能机 品牌延伸需要三思后行

  7、万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

  8、公众质疑宜宾机场改名 冠名不当影响品牌形象

  9、中国人首获建筑界诺奖 传统文化成就建筑品牌

  10、首届京交会创七个第一 主打服务贸易第一品牌

  1、柳暗花明中坤二进冰岛 转买为租促成品牌合作

  事件性质:企业品牌

  5月3日,中坤集团董事长黄怒波半年前被终止的“冰岛梦”渐成柳暗花明之势,只不过,合作方式由原来的买转变为现在的租。冰岛国有电台RUV称,黄怒波已签署租借冰岛东北部一块土地的协议,租借面积为300平方公里农场的70%,租期为40年。但是,黄怒波证实双方尚未确定最终签约。该地未来将用于旅游开发,按照公司规划,这里将会被设计成一个度假村。面对中国企业家纷纷走向海外投资的趋势,各国也采取了相应的措施防止房地产高涨。黄怒波认为,在开拓海外市场中,中国企业家要学会抱团取暖,这次的投资成功一定会引发一轮国内民营企业家海外投资的热潮。

  2、光明控股英国食品巨头 强并购再创品牌新纪元

  事件性质:企业品牌

  5月3日,光明食品集团在英国伦敦签署协议,光明以12亿英镑的企业价值,收购英国食品企业Weetabix(维他麦)60%股份。此次并购是光明食品继去年购入玛纳森食品75%的股权后再次刷新并购记录,成为中国食品企业最大一宗海外并购。作为中国最大的食品供应商之一,光明食品集团近两年来实施了七次海外并购,也经历了“四败三胜”的战绩。光明食品通过收购海外知名的国际品牌,并注重导入与开发先进技术,进一步拓宽市场营销渠道等,进而在食品行业建立了强有力的竞争地位。

  3、广药收回王老吉归属权 品牌内耗导致亲痛仇快

  事件性质:企业品牌

  5月9日,持续一年多的王老吉红绿之争终于水落石出,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决,鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标,广药集团最终胜出。不过,一纸判决书并没有使双方消停下来,加多宝的上诉,广药指责“75亿非法收入”,不管是商业技巧还是商标归属权争夺,结果只能是鹬蚌相争渔翁得利。在可口可乐、百事可乐等跨国巨头竞争中成长起来的王老吉创造了一个品牌神话,如今,这个神话正被内耗掉。而王老吉后代认为市场上王老吉被用于生产许多其他的品类,是违背了专注做凉茶的祖训,也极大稀释了王老吉的品牌价值。

  4、舌尖上的中国情动华夏 品牌影响惠及关联行业

  事件性质:行业品牌

  5月14日,一部以中国各地饮食文化为主题的纪录片《舌尖上的中国》搅动了整个中国的味蕾。在短短一周内登上了微博话题搜索的榜首,单日搜索量超过15万次。《舌尖上的中国》之所以红透大江南北,一方面是跳出了以往节目“只见食物不见人”的窠臼,另一方面是导演怀揣对食物的敬意和感情来录制的,传递的不仅是美食,还有感动。另外,美食背后浓厚的乡土人情、人生况味和饮食文化也引起了观众的共鸣。本片播出后,引起了一系列的“舌尖”效应,对餐饮、旅游甚至网购等行业都产生了巨大的品牌联动作用。除了在中国大陆及港台地区引起巨大反响外,日本、东南亚及欧洲国家都对该片产生了浓厚的兴趣。

  5、黄河金三角示范区成立 区域品牌发展再上台阶

  事件性质:区域品牌

  5月14日,国家发展改革委正式下发文件,批准设立全国唯一一个跨省设立的承接产业转移示范区——豫晋陕黄河金三角承接产业转移示范区。该示范区以山西运城市、河南三门峡市、陕西渭南市为主要涵盖目标,区域总面积约5.2万平方公里。国家发展改革委要求,把示范区建设成为中西部地区重要的能源原材料与装备制造业基地、区域性物流中心、区域合作发展先行区和新的经济增长极。该示范区的设立,为中西部地区合作承接产业转移探索新途径、新模式、发挥典范示范和辐射带动作用,同时也为中原经济区突破省际行政区划制约、增强对周边的辐射带动提供有益借鉴。

  6、百度奇虎等试水智能机 品牌延伸需要三思后行

  事件性质:企业品牌

  5月15日,百度联手长虹推出了其第二款智能手机,搭载了其最新推出的“百度云”。在智能手机备受青睐的时代,互联网企业也纷纷瞄准了智能手机市场,希望依靠自身的软件平台优势分得一杯羹。比如阿里巴巴联手天语发布首款云智能手机,盛大、网易也不甘寂寞。360与华为合作,并计划下半年推出专注于互联网软件和服务的智能手机。但是互联网企业做手机也面临诸多挑战:软硬件难题,核心技术、是否以客户需求为中心,会不会强制搭载自有软件,运营模式如何突破等。因此,对于互联网企业来说,绝不可一时头脑发热投入到智能手机领域中,必须要慎重考虑,寻找适合的盈利点。

  7、万达鲸吞全球第二院线 产业转型发力文化品牌

  事件性质:企业品牌

  5月21日,大连万达集团正式宣布,以26亿美元的代价将全球第二大院线集团AMC收入囊中,成为全球规模最大的电影院线运营商。此次收购,不仅仅是中国民营企业在美国的最大一次企业并购,也是中国文化产业最大的海外并购。从地产起步,因足球闻名,万达集团近年的发力点转向了文化产业,并成为中国文化产业投资额最大的企业。本次收购,既有利于万达争取第三张进口电影发行牌照,也有利于万达在文化产业的发展,加快其“去地产化”进程。但是,AMC目前还处于亏损状态,收购之后,是推动万达国际化进程还是成为其包袱,目前尚不能轻易下结论。

  8、公众质疑宜宾机场改名 冠名不当影响品牌形象

  事件性质:企业品牌

  5月23日,宜宾市政府召开新闻发布会,宣布将宜宾机场更名为“宜宾五粮液机场”。此语一出,一片哗然。尽管五粮液完全有资格作为宜宾的“城市名片”,但是将机场这样重要的城市形象窗口与一个企业完全绑定,这本身就不是一个正常的现象,更重要的是,整个城市的其他资源都会有意无意的被贴上一个企业的标识。而宜宾市政府仅仅看到五粮液当前的品牌知名度,却没有看到隐藏的危险。如果一旦企业品牌形象受损,必然会殃及城市形象。另外,此次事件也必将导致冠名无底线,企业争相效尤,甚至进一步刺激商业和权力寻租的空间。

  9、中国人首获建筑界诺奖 传统文化成就建筑品牌

  事件性质:个人品牌

  5月25日,被誉为建筑学届的诺贝尔奖普利兹克奖颁奖仪式在北京举行。中国建筑师王澍成为获得该奖项最年轻的获奖者之一。在面对传统的建筑理念及其精华面临被完全西化所威胁的时代,享有“中国最具人文气质的建筑家”美誉的王澍,希望用最低的造价和最节约的方式完成建筑,并努力体现“天人合一”的哲学思想,执着践行中国本土建筑学理念。在他的代表作品,世博会宁波滕头案例馆、苏州大学文正学院图书馆和中国美术学院象山校园等都体现了这种思想,同时,也把他的思想传递给学会,着力培养“哲匠”类型的学生。特立独行的思维最终让他成为首个获得此项殊荣的中国公民。

  10、首届京交会创七个第一 主打服务贸易第一品牌

  事件性质:活动品牌

  5月28日,首届中国北京国际服务贸易交易会在国家会议中心开幕,来自全球2万多名国外客商齐聚京交会,160多个具体行业的近200个展台集体亮相。本届京交会七个“第一次”实现了历史性的突破:首次涵盖服务贸易十二大领域,获得三大国际组织永久支持、参展商规模首超4000家、有望首次实现体育领域贸易突破、一亿美元意向订单首超20个、吸引乌拉圭首次参与国际服贸交流、“走出去”项目首次覆盖南美洲。京交会将锁定我国会展业稀缺的领域服务贸易类,并致力于打造服务贸易第一展品牌,与广交会互动、互补,形成“南有广交会,北有京交会”的展会格局。

  十大入围品牌

  1、品牌中国江苏大厦落成 品牌文化推动产业聚集

  2、联想智能电视正式上市 四屏布局力求品牌领导

  3、乐视胜诉山寨盒子精伦 行业标准规范品牌竞争

  4、专业修改中差评师出现 淘宝亟需维护品牌形象

  5、腾讯业务扩张分拆重组 互联网品牌面临新契机

  6、无锡华莱坞梦想变现实 立足本土打造影视品牌

  7、国家电网购巴西七公司 资源技术共建品牌双赢

  8、奇虎金山推真人版专家 免费服务提升品牌实力

  9、圣芳强生再续商标之争 品牌发展重视产权保护

  10、万科购港企业南联地产 拓展渠道促品牌国际化

 

  中国品牌月度观察:回归品牌真性情

  观察员:品牌中国发展研究中心研究员 李国平

  最能拉近人与人之间距离的,就是那种真性情的流露。对于品牌而言也是如此,回顾五月份发生的那些有棱有角的品牌故事,我们已经深切的感觉到:品牌真性情的回归越是彻底,流露出来的情感,就越能引起消费者的共鸣。

  持续了一年多的王老吉之争,终于在五月尘埃落定。其实,当年在广药手中的王老吉就像一匹有千里之才,却无日行千里机遇的千里马。王老吉的脱颖而出,不仅需要品牌管理者要有伯乐一样的眼光去发现王老吉品牌价值,也要有伯乐一样的培养技能,让它的品牌价值得到最大限度的实现,否则,王老吉注定默默无闻,最终被市场淹没或者被同类产品取代。这个伯乐就是加多宝,“怕上火,喝王老吉”一经推出,短短几年,力挫可口可乐,占据饮料市场大半江山。看着王老吉日渐红火,广药集团坐不住了,才上演了一场无休止的争夺战。当年,王老吉的创始人王泽邦老人,一生专注于凉茶制作,最终造就了王老吉在凉茶领域的重要地位。在现代市场上,加多宝也是通过突出“预防上火”,进一步突出其凉茶地位,并最终获得了巨大成功!那么,重新归入广药旗下的王老吉,是否还能够坚持专注于凉茶领域呢?这或许是王老吉品牌继续保持的关键所在。王老吉就是代表凉茶,是预防上火的,这是王老吉的真性情。如果随便用到很多不相干的产品上,比如,市场上出现的王老吉绿豆爽、王老吉固元粥、王老吉龟苓膏等,不但违背了专注做凉茶的祖训,更会稀释王老吉的品牌价值。

  如果王老吉的争夺战让人很是心寒,那么,一部《舌尖上的中国》则让整个五月弥漫着美食的味道,让亿万观众沉浸在绵绵的乡思之中。在娱乐化泛滥的时代,一部纪录片能够让全国观众引起强烈的共鸣,除了制作精良、贴近观众之外,还有一个重要的元素就是以真性情的流露。正如导演所说,是带着对食物的敬意和感情做纪录片。如果把品牌拟人化,那么《舌尖上的中国》无疑就是一个心地善良、不事张扬的女子,处处展现着寻找质朴、安然的中国味道的态度,让电视机前的观众不由地想到了家的味道。让消费者引起心灵上的共鸣,并深深为之感动,才能使得品牌形象、品牌理念以及品牌价值都会以“润物细无声”的方式深深植入消费者的心中。所以,从这个角度上而言,《舌尖上的中国》成功并非偶然,它体现的是一种做品牌的态度,即用诚心、用真情去面对消费者。

  品牌如人,人如品牌。王澍,一个不屑于城市化的中国建筑师,终于在五月赢来了一份沉重的、实至名归的荣誉——获得有建筑界诺贝尔奖之称的普利兹克奖。在西方建筑学横行的时代,他没有随波逐流,更没有被时代磨平了棱角。他用诗一般的语言,坚持着中国传统天人合一的哲学理念,将建筑与自然浑然之美发挥到极致。其实,不管是个人品牌还是产品品牌,展现特色,并坚持下去,就是成功。但是,真正能够坚持到底的却并不多见。

  其实,品牌的性情与品牌背后管理者的性情是一致的。五粮液冠名宜宾机场,所以被受诟病,是因为五粮液的品牌感情中没有机场的概念,是人为加上的,再说,五粮液也不能完全代表宜宾。另外,淘宝中出现的“专业修改中差评师”更是在一种自欺欺人的愚蠢做法。

  因此,提升品牌境界,先提升管理者的修养。呼唤品牌真性情的回归,管理者首先也要做到“不虚美、不隐恶”,更要做到不贪多,让品牌在自己的手中以自然纯正的面目出现在市场上,那么,喜欢它的消费者,一定会主动走近它,记住它,最后爱上它。

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合作编辑者: fengshanshan  

词条名称:中国品牌大事记(2012年5月)

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  • 更新时间: 2012-11-30 16:38:06

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