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品牌建设META模型
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简介编辑本段回目录

品牌建设META模型白皮书封面品牌建设META模型白皮书封面

META模型由 Prophet 铂慧及阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈联合发布,是针对数字化时代中国市场的品牌建设创建的全新模型,为市场带来了革命性的变革。新模型将协助企业利用中国市场独特的消费者动态及数字化生态格局进行有效的品牌建设,支持业务的长远可持续发展及收益。


背景编辑本段回目录

品牌的发展在中国正处于十字路口。曾经被西方公司广泛运用的品牌资产建设操作手册现如今显得鸡肋,尤其对快速壮大、正引领着不同于其它任何国家的数字生态的中国富裕消费者群体而言。 同时,很多本土公司为了快速增长,采用以牺牲品牌建设为代价来实现迅速扩大经营规模的方式也已不再适用。然而,中国品牌建设有一种全球前进方式。品牌建设模型META,即“保持”、 “演进”、 “变革”的方法论,是建立在中国独特市场动态上的新一代中国品牌建设模型。 基于我们的内部专家意见、客户工作实践,并且访谈了40多位深耕中国市场的市场营销负责人, 我们与阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈合作,共同探索可以帮助企业兼顾业务推进和品牌资产的模式。这基于一个融合的视角:将中国市场特殊性融入核心品牌建设原则,以开创长效有益关系的新途径。 中国市场的从文化、消费、商业和科技四个层面的核心变革驱动力为各品牌提供了前所未有的机会,帮助品牌建立长效有益的关系,在这个世界第二大经济体中有所作为。但要做到这一点,企业必须首先了解如何驾驭这一独特市场,并与中国消费者建立有意义的联系。

阐述编辑本段回目录

META品牌建设模型可以概括为:Maintain(保持)、Evolve(演进)、Transform(变革)的Approach(方法论):

  • 保持–帮助企业识别及保持品牌的核心原则及定位
  • 演变–从传统的品牌建设策略演进,协助企业了解关键的因素,比如细分市场和意见领袖在中国的影响等
  • 变革–引导企业转型,善用现有优势,利用中国市场数字生态体系中独有的丰富数据和实时的全渠道进行互动

品牌建设META模型的创立,得益于Prophet铂慧对于品牌建设探索经验,以及阿里妈妈在大数据和营销实践上的积累,进行了大量的调研和访谈研究。



参考资料
[1].  阿里妈妈推出META品牌模型   
https://prophet.cn/2017/08/prophet_alimama2017_01/
[2].  META品牌模型白皮书下载   
https://prophet.cn/meta-whitepaper/
[3].  Prophet简介   
http://www.baike.com/wiki/Prophet+%E9%93%82%E6%85%A7

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词条名称:品牌建设META模型

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  • 更新时间: 2018-02-15 04:23:58

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