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品牌声浪
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  品牌声浪原点是品牌的“发声器官”和发声能力,品牌声浪区则是品牌声音传播的介质以及声音本身。 由两部分组成,一部分是由企业家、组织机构、员工、产品等有形体所构成的品牌声浪传播硬件基础,另一部分则是由传播技能、企业文化、品牌定位、品牌核心价值等无形体所构成的品牌声浪传播软件基础。两部分的构建是同一个过程。

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简介编辑本段回目录

  从一个企业倾听消费者心声开始,再到品牌发出声音,悄悄地潜入了老百姓的心里,形成了统一的声音并形成品牌声浪。品牌需要声音,但更需要声浪,需要能够辐射到消费者内心的品牌声浪。

组成品牌编辑本段回目录

  声浪传播是从一个企业倾听消费者心声开始,再到品牌发出声音并形成品牌声浪,最后品牌声浪再次到达消费者那里,与消费者形成声音共振,引起消费者共鸣的过程。所以说,品牌需要声音,但更需要声浪,需要能够辐射到消费者内心的品牌声浪。

相关著作编辑本段回目录

  1、《声浪传播》——破解品牌密码

  南方日报社出版

  编著者:李泊霆 段淳林

  内容提要:作者经过多年理论探索与实践操作,提出一个品牌营销的新理念:声浪传播。此理论提供:传播是营销的最高阶。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统,甚至是企业战略,营销已经做到了尽头,而传播将有无限空间,同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例,来论证:品牌需要声浪。

  在一个信息爆炸、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。因此,在营销的过程中,“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节,其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通,也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单,却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此,如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。

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合作编辑者: shijingyang  

词条名称:品牌声浪

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  • 更新时间: 2014-01-21 17:17:36

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