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中国广告品牌指数第001期
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 一、中国广告行业概况

1、行业发展状况

中国广告行业起步于20世纪70年代,相比于世界上其他国家起步较晚。经过三十多年的发展,目前中国已经成为全球广告市场增长最快的国家之一。截止到2012年,广告行业经营额达到了4000 亿元,同比增长24.67%,高于同期GDP 的增长速度。从业人员217.8万人,同比增长12.91%。区域方面,北京、上海、广东的营业额一直名列全国前三位,2010 年,北京、上海和广东三地的总经营额共计达1125 亿元,占全国广告业的48.05%,体现了区域的经济水平实力。

随着不断地成长,中国广告行业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进,增长速度逐渐平稳,行业的平均利润趋向稳定。然而其中存在的根本问题依然没有解决,中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈,增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长,没有质的飞跃。

2、"本土"与"跨国"现状

随着经济的繁荣昌盛,广告行业取得了快速发展。中国广告市场的进一步开放,使得国际4A广告公司都纷纷进军中国内地,注入大量资本;与此同时,广告公司的类型日益多样化,数量急剧增加,私营广告公司也大量涌现;国内广告市场的竞争日益加剧。

(1)跨国广告公司强势争夺

国际4A 广告公司在中国市场上利用母公司在整个国际广告业界的影响力,获得大型跨国公司世界范围内的全案代理,由国内的合资广告公司进行本土化的执行和市场的策划。因此,中国市场上的广告业务基本上被这些国际4A 广告公司垄断。本土广告公司最多只能获得二级、三级的代理。此外,国际4A 广告公司还在国内频频收购本营销公司,利用其在资本、经验、人才上的优势,对国内大中型企业的广告业务不断开展激烈的争夺。

统计中国广告协会、国际4A网等权威机构对广告公司实力的综合排名发现,前十名里外资公司占了70%以上,中国本土广告公司仅……(更多内容请点击)

参考资料
[1].  中国广告品牌报告第一期   
http://www.pinpaibaike.com/baogao/guanggao1.pdf

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  • 更新时间: 2013-12-23 10:44:45

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