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龚凯
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人物简介编辑本段回目录

龚凯龚凯
  龚凯,品牌整合创建实践人、理论家、哲思者,龚凯早年曾接受艺术设计和工商管理双系统教育,并拥有近20年品牌创建与管理咨询经验,职业生涯则责无旁骛的专注于品牌智慧的启示。多元的经历及跨界的身份,使其兼蓄理性与灵性,促成了龚先生在品牌整合设计领域的领导性地位。龚凯先生坚信理性与灵性的融合,方能跨越商业逻辑与消费情感的鸿沟。

  基于对中国市场品牌创建的切身体会,以及对品牌趋势的深刻洞悉,龚先生秉持整体即美的和合之道,在品牌哲学、品牌人文、品牌战略、品牌延伸、品牌感官与知觉形象、品牌识别策略、品牌识别设计、品牌传播、品牌营销、数字化品牌、品牌创新、品牌管理……等学科,都拥有系统而全面的咨询经验。其“活的品牌——品牌生长系统的研究与实践,以及中国首个通过知识产权保护的《品牌基因序列》的研究,《钻石品牌模式》的创建,已协助众多优势品牌突破格局,并在竞争中创造出品牌最优质的可持续赢利知产,协助众多国际品牌成功根植中国,以及推动本土品牌实现深度的品牌超越。

龚凯观点编辑本段回目录

  品牌就是做好事,做好一件事,持续的做好一件事。

  品牌是关乎一个人对产品、服务或组织的独特的情感利益。

龚凯龚凯
  品牌因精神而胜出!品牌是心智财富,绝非数字买卖。

  发宏愿做细事。

  任何产品都来自念头,而念头由精神掌控。产品的背后是人,优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。

  品牌要速度,更要温度;要定位,更要品位;要赢利,更要互利。

  品牌,创造赢利!创造持续盈利!“赢”是赢得自己,搞清楚自己是谁?上天赋予我以怎样的本真和天赋?我来到这个世界是干什么的?“利”是利惠他人,帮助他人。凡属“赢利”的事情,都是帮助他人,认识自我的过程。赢得自己,利惠他人。

  用理智掌握情感用情感融化商业

  品牌是情理交融的生命体。品牌基因序列的核心建构,是物质化的“品类”和精神化的“价值观”融合。作为品牌生命体,二者以双螺旋链结构交织呈现,它们之间既对立斗争,又相互依存,互为其根。这是物质世界的恒定律,是众多事物的纲领和由来,也是事物产生与毁灭的根由所在。

  活的品牌,未来已知。唯有动变、适应、多元,品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。

  品牌打造绝非个人灵感的创作,卓越的成果是建立在好产品这个本质“1” 的基础上。出离的视角,能保持客观整体的角度,准确锐利的锁定符合企业战略的“纯优势”信息,并加以创新打磨,通过叠加倍能效应,创造出品牌10倍速跃进。

  围绕钻石焦点,打造品牌价值链。在大堆的碎片信息中,寻找出如钻石般纯净的优势信息点,再通过精确的切割和打磨,释放出钻石内在的潜能,并以此为核心,环绕打造精炼可靠的信息链,强化呈现出璀璨钻石的绝对价值。品牌恒久远,信念永流传。

  凡是写成文字,并经过逻辑过滤的都很难成为企业文化,企业文化是活生生一群人,以及他们真性情的故事”。文化一旦被写成文字,就成了文化的墓志铭。其实我喜欢听故事,你呢?

  快生意慢品牌

  做好品牌的首要功课是提升和净化品牌心智,追求幸福且有福报的人生。

  品牌的精髓不在于机械的控制,而在于流动,不在于粗暴的干预,而在于顺应秩序。当你站在黄河壶口瀑布前,你会体会到动变的力量。随着能量的移动,黄河呈现出不同的形态,不断产生新的结构,在这一适应性的背后,是水对流动的渴望,形态虽然在变,但目标一如坚定。“黄河之水天上来,奔流到海不复回”,海是它们不变的方向。这也就是品牌价值观的恒定性指引的方向。任何结构形式的出现,从长远来看都是临时性的解决方案,所有产生推动力的变化都只是在创造条件,而非刻意的干预。如是,奔腾入海的路便有了万千条。

  如同一首宏大的乐章,品牌演绎的是完整旋律,而非拼凑的音符。企业经营和其他人类活动一样,都是一种系统。而现实的生存压力,迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作),这就像对某一个音符的过分强调,会毁掉整个乐章一样,在品牌塑造时,快照式的解答,也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育,理应在一开始就是完整的,任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此,我们需要系统建构;我们需要重新关照整体,让破镜重圆;我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业赢利,以及持续赢利的终极命题。唯有整合者,才是解答者。

  服务案例

  龚凯先生曾服务过的主要品牌有:红蜻蜓集团、三一重工、海王星辰连锁药店、汤臣倍健、越秀集团、金利来皮具、方圆地产集团、伊泰莲娜、凡客诚品、康奈皮鞋、九牧王男装、CANUDILO(意大利)、WEILL奢华时装(法国)、bugatti男装(德国)、Nu`U化妆品(澳洲)、FAYDI风尚运动手表(瑞士)、立白集团、良品铺子、天骏传媒、三正半山超白金酒店、湖南卫视、广佛地铁等。

主要著作编辑本段回目录

  《品牌基因序列》

《品牌基因序列》《品牌基因序列》
  当今社会是品牌的世界。长期以来,这个世界纷繁复杂、迷雾重重,缺乏一张清晰而完整的认知地图。这促使我们深入品牌内核,希望探索品牌核心世界的奥秘。如能将核心奥秘破解呈现,那将是品牌世界的一次重要跨越。

  不容置疑,品牌即人,拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡,都源自其生命的本能,源自其与生俱来的生命基因序列。所有一切的外在表征,都源自内在最为牢固,最为简洁的生命基因。因此,我们引入生命基因双螺旋结构,破译品牌DNA。通过最简洁、明晰的建构,来描述品牌最本质的规律。

《品牌基因序列》《品牌基因序列》
  或许你会发现,我们的发现原来如此简单,大都是一些常识,远非高深莫测。

  我想你是对的,因为我们都相信品牌的本质是“简单”的,我们的工作不是创造常识,而是发现和理清“常识”与“常识”之间的关联,也只有回归常识,建构性的理解品牌,品牌才可能作为生命体而鲜活.

  《活的品牌- GrowthBI品牌识别生长沟通》

  情感品牌生长时代!

  活的品牌—已知未来

  集和研究表明,在新的情感时代,你的竞争对手都知道品牌传播的信息需要围绕同样的主题。但只有卓尔不群的品牌才能做到如何根据不同的媒介特征,通过引人入胜、各种各样的品牌生长方式呈现一个品牌主题,也唯有如此,品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。

  “欢迎来到情感时代!”

  集和“品牌生长”的设计战略,将品牌概念由纯粹价格驱动的营销工具,提升到与消费者互动共鸣、情感交融的行动平台,使人们能超越产品本身,体验到一种与己相关的情感。

  “CIS带着冷漠的面孔离我们而去”

情感品牌 生长时代
  在10倍速资讯时代——顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益,而不再是企业强权,CIS工业复制时代的企业以强势沟通手段——千篇一情感品牌 生长时代律地不断重复企业标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场,品牌所需要谋求的不再是“认识”而是“认可”,这一点,CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力,它以企业意志为中心的观念正在离我们远去。

  “情感主宰品牌命运!”

  今天的品牌命运是由顾客一手主宰——这一事实促使我们不得不去建造更符合顾客心理模式的品牌模型。我们高兴地看到了情感时代的来临,为了区别于CIS时代,我们称之为BI时代(Brand Identify)。CI时代到BI时代之间的区别,通过上边图表可以说明,其中最显见的是品牌立场的转换:CIS系统描述的是“我想变成什么”,而BI观念则是“我愿意为您(顾客)变成什么”,它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说,今天的消费市场里,谁俘获顾客的情感,谁就拥有话语权,“情感”正在成为一种新的经济模式!

  “从宣告到感召”

  今天的品牌设计,已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了,人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式,他们渴望被了解、被尊重。

  优秀的产品或服务,倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见,更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑,并让他们兴致盎然地解读?此刻,我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法——GrowthBI品牌生长识别系统。

  自适应生长---品牌保鲜的自然法则

  一个成熟的苹果看似光鲜美丽,却离腐败消失不会太远,因为他不再生长。品牌设计何尝不是如此。没有生长机能的品牌设计,也将很快失去生命活力,结果不言而喻。

  如何使品牌识别持久“保鲜”,并随着消费环境的变化产生“自适应”能力——这正是集和独创的GrowthBI品牌生长识别系统的工作核心。这个系统改变了以往CIS系统的“强迫宣告”式品牌传达,而是赋予品牌新鲜、亲切的情感力量,实现品牌对顾客的心理感召。

  集和GrowthBI强调顾客在品牌里的中心地位,品牌必须有技巧地站在顾客立场进行更具诱惑力的表达;将更多能量倾注于设计的灵活度和丰富性的研究,以及可自我生长、自我繁殖的品牌设计管理机制的建设,使品牌“自适应”于未来消费环境,并实现自我持续生长。

《钻石品牌模式》《钻石品牌模式》
  品牌不是结果而是过程,我们在创建之初并不能完全预见品牌未来环境的变化,因此,唯有生长才有无限可能。

  生长,品牌生存的唯一法则

  动变、适应、多元必将引领品牌未来

  《钻石品牌模式》

  钻石,坚固、通透、纯粹。平凡而暗淡的碳,历经高温、高压的磨砺,竟然能升华成璀璨夺目的钻石。世间最恒久的钻石,揭示了隐藏在自然背后的终极智慧,将指引我们激发潜能,重新定义品牌,化腐朽为神奇,琢平凡为永恒。再创新世界

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  • 更新时间: 2013-10-15 09:40:19

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