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联想移动战略的品牌攻势
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联想移动战略的品牌攻势联想移动战略的品牌攻势
  联想是一家极富创新性的国际化的科技公司,作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。在坐稳PC王座后,联想继续围绕PC+战略压迫三星和苹果,在推出智能手机、平板电脑、智能电视等多系列产品后,这家中国公司又展开咄咄逼人的品牌攻势。

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联想集团简介编辑本段回目录

  是一家极富创新性的国际化的科技公司,由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 2013年全球企业第329强,作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机等商品。从1996年开始,联想电脑销量一直位居中国国内市场首位,近几年更是发展迅速,从2013年开始一越占据世界电脑销售量第1的宝座。

  联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办,到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。

  2003年4月,联想集团启用集团新标识"Lenovo",用"Lenovo"代替原有的英文标识"Legend",并在全球范围内注册。在国内,联想将保持使用"英文+中文"的标识;在海外则单独使用英文标识。“Lenovo”是个混成词,“Le”来自“Legend”。“novo”是一个假的拉丁语词,从“新的(nova)”而来。

  联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购,这标志着新联想的诞生!

  截止到2013年,联想集团在美国北卡罗莱纳州罗利市三角研究园总部、中华人民共和国北京市和新加坡三处设立总部。

  在美国《财富》杂志公布的2008年度全球企业500强排行榜,联想集团首次上榜,排名第499位,年收入167.88亿美元。根据美国《财富》杂志公布的最新2012年度全球企业500强排行榜,联想集团再次上榜,排名第370位,年收入295.744亿美元,利润4.73亿美元。

  2013年荣获中国品牌价值研究院、中央国情调查委员会、焦点中国网联合发布的2013年度中国品牌500强。

联想的品牌攻势编辑本段回目录

  联想集团近日宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo VIBE,同时正式发布该子品牌旗下首款新品VIBE X。这是联想宣布进军移动互联网战略后推出的首个手机子品牌,并专门面向高端智能手机市场。

  联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军指出,联想集团智能手机业务的下一目标,是实现全球市 场和高端市场的两个突破。此次全球首发的Lenovo VIBE系列,以精湛设计、极致性能和人性交互为核心特性。

  刘军表示,Lenovo VIBE的推出是联想智能手机业务的又一个里程碑,标志着联想全面进军智能手机高端市场,将为联想的品牌形象注入全新元素。他透露,今后联想智能手机业务将主要有高端的VIBE系列、主流的S系列和普及型A系列三个产品线,但后两者偏重中低端市场,不会专门推出子品牌。

  据悉,Lenovo VIBE高端子品牌目标人群锁定为有社交影响力的“80后”与“90后”,将拥有VIBE Z和VIBE X两条产品线。VIBE Z主打极致性能,VIBE X强调精湛设计。其中,首次在国内亮相的VIBE X是VIBE高端子品牌旗下的第一款产品,将于10月20日在开放通路全面销售,之后也会发布移动TD定制版。

  联想智能手机目前已连续四个季度稳居中国市场第二。根据IDC的数据,上季度凭借全球1130万台的销量,联想首次跃居全球第四大智能手机厂商。

  而与高端产品策略相配合,联想近期更是展开了品牌攻势,频频尝试品牌形象店、旗舰店、一线明星代言等营销策略,这些策略不同于此前联想在二三线城市广泛开店的习惯。

  具体而言,联想全球首家品牌形象店是联想前门店,这是其继北京东方新天地、颐堤港之后的第三家旗舰店。据悉,联想东方新天地店的最高日营业额高达70万元,而前门旗舰店所处的前门步行街日均接待游客能力达15万。

  联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理白欲立表示,“在PC+时代,为了满足消费者对多种互联网接入设备的需求,联想构建了多层次的零售体系,从传统的产品专卖店到3C体验店,再到主打品牌形象的官方旗舰店和品牌形象店”。

  据悉,联想已经全面启动向PC+的转型,渠道的高端化转型是其重要组成部分。

  在PC+时代,联想构建了多层次的零售体系:基层是传统的各类产品专卖店,第二层是联想遍布全国的3C体验店,位于顶层的则是体现联想高端品牌形象的官方旗舰店和品牌形象店。

  “开放店面有它的优势,联想就是看到了未来几年渠道的融合将是一个大趋势。 ”刘军强调,“渠道融合是PC渠道、智能手机渠道的融合。 ”

  而在联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷看来,联想旗舰店是一块试验田,联想希望开辟一条传统渠道之外的零售之路。他还强调,“联想前门全球品牌形象店30%的功能是销售产品,而70%的功能是品牌展示”。

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  • 更新时间: 2013-10-09 08:42:53

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