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中国品牌7月大事记
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中国品牌大事记中国品牌大事记
“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。

十大入选事件编辑本段回目录

  1、伊利牵手美国最大乳企 品牌合作谋技术全球化

  2、近百中企扎堆五百强榜 央企势强民营品牌稍逊

  3、个人电脑销量超越惠普 联想品牌占据行业鳌头

  4、百度并购九一手机助手 业务互补加速品牌布局

  5、七天退市组建铂涛酒店 品牌转型进军高端市场

  6、千千静听更名百度音乐 全面整合助力品牌塑造

  7、远大百亿建世界最高楼 品牌建设需要理性质疑

  8、国脚知耻后勇触底反弹 东亚杯为国足品牌正名

  9、小米腾讯中移动群英会 品牌合作祭出红米神机

  10、湘鄂情两亿购中昱环保 餐饮品牌管理面临考验


  1、伊利牵手美国最大乳企 品牌合作谋技术全球化

  品牌性质:企业品牌

  7月3日,伊利与美国最大牛奶企业DFA达成战略合作,这一合作也为伊利跻身国际化乳企奠定了技术保障。DFA是美国最大的乳制品生产企业,在养牛、乳制品生产方面有着宝贵的经验,并拥有世界上最优秀的奶源管控经验和最具科技含量的加工技术。技术全球化是伊利全球化战略的重要内容,也是乳业发展的必然趋势。伊利与DFA合作,一方面,外资品牌可以借助国产品牌进入中国市场;另一方面,有助于加快伊利在全球奶业资源的布局,有利于伊利缓解国内原奶供应偏紧、价格持续上升的压力,增强伊利市场竞争力,并缩小企业在国际化发展上与国外企业的差距。

  2、近百中企扎堆五百强榜 央企势强民营品牌稍逊

  品牌类型:企业品牌

  7月8日,美国财经杂志《财富》发布“2013年世界500强企业”榜单,本年度,中国(含港台)上榜企业数量再创新高,共计95家。榜单预计,中国可能于2015年赶超美国,成为世界500强排行榜上的第一大国。但纵观榜单,连年增加的上榜企业数量并不意味着国内经济环境一片大好。在内地95家上榜企业中,民营企业仅有7家,占内地上榜企业的8.2%,国进民退、结构失衡的问题极为突出。由于国有企业发展占据众多重要领域,已经大幅挤压民营企业的生存空间。解决了国内80%以上就业人口问题的民营企业,GDP比重也已占五成以上,但经济结构失衡为民营品牌成长带来了巨大的压力。

  3、个人电脑销量超越惠普 联想品牌占据行业鳌头

  品牌性质:企业品牌

  7月11日,IDC和Gartner分别发布的最新行业数据显示,联想超越惠普,成为全球最大的个人电脑供应商。数据表明,联想二季度市场份额达16.7%,高于惠普同期16.3%的市场份额。近几年来,联想品牌发展势头迅猛,2011年,联想超越戴尔,位居行业亚军,紧追惠普。2012年,由于报道数据上差异,联想超越惠普存在争议。今年,联想名副其实地成为全球个人电脑行业的领导者。一方面是因为联想通过巨大的出货量,获得成本采购优势,运用相对低价占据市场份额;另一方面联想品牌及品质的提升赢得了全球消费者的认可和信赖。未来,在个人电脑领域联想需要专注于增长和盈利的均衡发展,才能弥补以低价换市场的缺陷实现可持续发展。

  4、百度并购九一手机助手 业务互补加速品牌布局

  事件性质:企业品牌

  7月16日,网龙网络有限公司在港交所发布公告称,百度已就网龙向百度出售其持有的91无线网络有限公司全部股权与网龙订立谅解备忘录,百度将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本。2013年是中国互联网并购异常活跃的一年,此次百度并购91无线将把这一并购潮推到一个新高度。在现代商品经济发展迅速和竞争日趋激烈的条件下,要使企业品牌的个性和能力得以全面发展,也需要将竞争与合作结合起来,实现共赢。91无线与百度自身具有极强的业务互补特性,百度并购91无线,将推进其移动互联网战略,加速移动互联网布局。

  5、七天退市组建铂涛酒店 品牌转型进军高端市场

  事件性质:企业品牌

  7月17日,知名经济连锁酒店集团7天宣布,已联合全球投资基金凯雷和红杉资本共同组建铂涛酒店集团,并以此为平台完成对7天的私有化收购。自此,7天连锁酒店结束了在纽约证交所的挂牌,正式回归私有化。与此同时,新集团撕去了7天“经济型”的品牌标签,锁定高星级酒店市场,以高端酒店铂涛菲诺、中端酒店丽枫和喆•啡、经济型7天连锁的全品牌搭配,全面进军中国酒店市场。近年来,在美国资本市场的帮助下,“弹药充足”的7天连锁酒店在国内经济酒店市场中攻城略地、迅速扩张。在成功跑马圈地后,此次打出“高端牌”7天也成为继如家、汉庭之后,又一个正式进军高端酒店市场的本土经济型连锁酒店品牌。

  6、千千静听更名百度音乐 品牌整合助力品牌塑造

  事件性质:企业品牌

  7月19日,千千静听现在正式更名为百度音乐,官方域名也已跳转至百度音乐。作为国内资深的音乐播放器品牌,千千静听在过去的十年内,以小巧精致、操作简单、功能强大等优势,深受广大用户喜爱。2006年被百度收购之后,千千静听依旧保持着独立的品牌名称。自去年以来,百度音乐对其产品进行全面整合,并推出了全新域名,为进一步梳理旗下音乐产品,进行深入的整合,从而形成品牌合力,千千静听更名之后,更有利于提升百度音乐品牌的竞争力。此次更名,不仅使百度音乐能拥有统一的标识,整合产品资源,还能为用户提供更优秀的服务与体验,同时,也将有力的支持了百度音乐跨界合作的进程。

  7、远大百亿建世界最高楼 品牌建设需要理性质疑

  事件性质:企业品牌

  7月20日,由远大科技集团负责建造,总高度838米的世界第一高楼——天空城市项目基础部分开工仪式在长沙举行。该项目比当前世界最高建筑迪拜哈利法塔高出10米,其中地上202层,地下6层,包括写字楼、各类公寓及酒店等物业形态,可容纳30000人以上。这一超级建筑预计明年1月完成基础设施施工,4月封顶,预计造价90亿元。远大集团的“可持续建筑”,创造了一个个建筑速度上的奇迹,引发外界的广泛关注。但面对冲击中国第一高楼的过程中,却遭到了资金链是否充足、建成之后如何运营等多方面的质疑。在品牌塑造的过程中,只有多一些支持和理解,并对品牌发展提出建设性的质疑和批评,才是正确的态度。

  8、国脚知耻后勇触底反弹 东亚杯为国足品牌正名

  事件性质:国家品牌

  7月28日,中国男足在最后一场比赛中以4:3击败了澳大利亚男足,以亚军成绩结束了东亚杯的比赛。在本届东亚杯中国男足出战的三场比赛中,分别以3:3逼平日本,0:0战平韩国,最后以一场胜利结束了与澳大利亚的比赛。此次东亚杯对于近期饱受诟病的中国男足意义重大,先后经历了1:5惨败泰国、创造历史最差排名、卡马乔天价违约金等一系列事件的中国男足,一度跌入谷底。但触底反弹、敢于重新站上绿茵场为自己正名的国脚们,以两平一胜的佳绩向国民宣告自己捍卫荣誉的信心。有评论员认为,此番征战东亚杯,知耻后勇是国足最好的危机公关。国足在经历一系列动荡后,最终用拼搏的精神,为自己赢得了赞扬之声。

  9、小米腾讯中移动群英会 品牌合作祭出红米神机

  事件性质:企业品牌

  7月31日,由小米、腾讯QQ空间、中移动合作推出的红米手机终于亮相。这款采用中国移动TD-SCDMA 的3G网络的红米手机,将采用社会化营销方式,于8月12日在腾讯QQ空间上发布。这款被小米官方微博誉为“神器”的手机新品定价为799元人民币,这也意味着小米将正式进军千元手机,与其他品牌分食低端市场。尽管目前低端手机占据61%以上市场份额,但以三星为例,通过低端产品占领市场,为品牌带来的影响远不止压缩利润,长此以往还将伤及品牌形象。面对关于低端有损品牌的质疑,雷军表示:“千元机是现在智能手机的主战场,红米手机要拥有非常高的性价比和非常好的用户体验。”

  10、湘鄂情两亿购中昱环保 餐饮品牌管理面临考验

  事件性质:企业品牌

  由于“八项规定”导致高端餐饮业萎缩,湘鄂情宣布关闭8家门店,上半年亏损1.6亿元到2.4亿元。本月末,湘鄂情发布公告,将斥资2亿元收购江苏中昱环保科技有限公司51%的股权。中昱环保业务涉环保装备、材料的研发制造等。2012年,中昱环保净利润88万多元,2013年上半年,却突然飙升10多倍至1061万多元。而湘鄂情此前并无环保产业及相关行业投资运营经验,公司将面临新行业的经营、技术、管理、人力和风险控制等多方面的风险。2011年以来,湘鄂情因多项收购被称为“大胃王”。一系列收购能否切实增强湘鄂情的盈利能力,将考验湘鄂情的品牌管理水平。

十大入围事件编辑本段回目录

  1、赶集网明星代言第二波 签约谢娜刷新品牌形象

  2、新浪百度支付牌照获批 品牌战略卡位移动互联

  3、胡润品牌榜单首次扩军 中移动价值缩水仍称雄

  4、华谊兄弟迎娶广州银汉 手游行业品牌并购风行

  5、微信签约足球天才梅西 明星品牌加快全球布局

  6. 福布斯公布中国好老板 行长夺魁助推民生品牌

  7、云南白药剥离置地业务 品牌跨界经营屡遭诟病

  8、中国十大面条评选出炉 地方美食品牌引发热议

  9、山东永泰购英百年车企 接通世界名车品牌业务

  10、一淘入局施压去哪儿网 在线旅游品牌竞争加剧

中国品牌月度观察:让民企品牌更强大编辑本段回目录

观察员:品牌中国发展研究中心 李国平

  一个国家的品牌活跃度,离不开民企品牌的蓬勃发展。七月份以来,中国优秀的民营企业在国内外的表现都值得可圈可点。在兴奋于联想超越惠普,伊利与美国乳业公司达成战略合作、百度进行品牌整合的同时,也不禁为世界财富500强名单中,民营企业可怜的份额而唏嘘不已。

  民营企业品牌实力不容忽视。7月22日,《2013胡润品牌榜》上本年度最具有价值的中国品牌中,民营企业品牌共有98个榜上有名,超越了国有品牌的94个席位。其实无论是中国还是欧美国家,民营企业品牌的重要性都不容忽视,并且在整个国家的品牌中占据着非常重要的地位。比如,可口可乐、肯德基、微软、苹果等世界知名的品牌,无疑都流淌着“民营”血液。在中国,从小屋走出来联想电脑同样展现了民营品牌强劲的发展动力。2011年,联想超越戴尔,名列第二,2012年超越惠普,不过因为两家机构调查数据的差异,使最终结果存在争议,然而惠普和联想此消彼长已经成为定居。今年7月份,联想电脑在经历了近三十年的努力之后,终于毫无争议地超越了惠普,坐上了全球最大个人电脑供应商的头把交椅。

  民营企业正在成为中国企业“走出去”的主力军。最近几年来,中国民营企业海外并购、海外维权以及国际合作中的越来越频繁。本月,民营企业再一次展现了蓬勃的活力。伊利集团与美国最大的乳业DFA达成战略合作,这为伊利跻身国际化乳业奠定了基础,有利于伊利在全球奶业资源的布局。知名快捷连锁酒店7天,联合全球投资基金凯雷和红杉资本共同组建铂涛酒店集团,锁定高星级酒店,成为继如家、汉庭之后,又一个正式进军高端酒店市场的本土经济型连锁酒店品牌。

  民营企业品牌通过市场手段整合和优化品牌结构,不仅进一步刺激了品牌的活跃度,也提升了品牌综合实力。百度以19亿美元的高价收购91无线发行的全部股本,将互联网并购再一次推向了高潮。另外,百度还对其音乐产品进一步梳理和整合,将千千静听正式更名为百度音乐,形成品牌合力,不仅有利于提升百度音乐品牌的竞争力,还将推动百度音乐跨界合作的进程。无论是外部并购还是内部整合,这对于优化品牌结构,进一步刺激品牌的活跃度都有非常重要的促进作用。

  除此之外,足球明星梅西签约微信,布局全球化。谢娜以全新形象代言赶集网,令人耳目一新。美国《福布斯》杂志中文版推出 “2013中国上市公司最佳CEO”,民生银行行长名列榜首。山东永泰收购英国车企70%股份等事件也展示了民营品牌的力量。

  民营企业在品牌建设上取得了很大的进步,但是,整个社会依旧需要为民营企业的发展提供更广阔的空间,并给予积极的支持。远大建筑集团创立的“可持续建筑”在多个方面创造了建筑上的奇迹,但是在其冲击世界第一高楼的过程中,还是遭遇到一些媒体的质疑,认为此举是“豪赌”,质疑资金链是否断裂,质疑后续招商运营。我们不反对质疑,但是,我们希望多一些建设性的质疑,这才是民营企业之福。

  在“2013年世界500强企业”榜单中,中国大陆上榜的95家企业中,民营企业仅占7家,极大的压缩了民营企业的生存空间。如果民营企业失去了生存和发展的空间,那么中国的品牌也将失去活力。因此,我们希望政府及社会能够对民营企业多一些宽容,多一些支持,释放民营企业的活力,激发其创造力,才能形成国有、民营品牌互相补充,共同发展的良好格局。

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合作编辑者: wanghongying  

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  • 更新时间: 2013-08-06 09:12:07

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