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魔岛理论
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生活中的“魔岛” 编辑本段回目录

  你可能有过这样的经历,冥思苦想一个难题,而不得其解,可是第二天或者过了几天,突然灵光一现,脑袋里自动浮出答案来,这其实就是魔岛理论的最好说明了。当你在意识里不断思考这个问题时,潜意识也会把相关的信息记录下来,并在意识休息时,自动整理这些信息,并且模拟意识(左脑)的逻辑推理,最终找出问题的答案。

由来传说编辑本段回目录

魔岛理论魔岛理论

  在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说,根据航海图的指示,这一带明明应该是一片汪洋大海,却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是,水手在入睡前,海上还是一片汪洋,第二天早上醒来,却发现周围出现了一座小岛,大家称之为 “魔岛”。后世的科学家知道,这些「魔岛」实际上是经过无数的珊瑚经年累月地成长,最后一刻才升出海面。


创意中的魔岛理论 编辑本段回目录

魔岛理论魔岛理论

  魔岛理论是詹姆斯•韦伯•扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说,灯泡一亮,灵感一来,创意于是诞生。

  创意的产生,也像“魔岛”一样,在人的脑海中悄然浮现,神秘而不可捉摸,也很容易稍纵即逝,所以应该随时将想法记录下来,可能随手写下来的东西就会成为改变人生的源泉。

  创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法,只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性,更有冲击力。

  魔岛理论用以解释创意、构思的产生,还是得建构在既有的经验、知识上,才能在特定的一刻(或诱发下),才得以展现其风华。

  魔岛理论形象的描述了灵感和创意的诞生过程,表面上,灵感像魔岛一样神奇,灵光一闪,从天而降,其实灵感的形成也想珊瑚岛一样是日积月累成长起来的。所以说,真正的创意也是要经过99%的努力得来的。



创意——生活的镜子编辑本段回目录

  知名广告人孙大伟,在进入广告公司之前,据说从事过7、8种不同的职业,这些经历都是他创意的养分。这或许可以说明,为什么台湾摄影圈的许多大咖都是念土木的,鲜少平面设计印刷等背景出身的人。或是传播行业中,只有一半以下的人员是相关科系背景。

  「拍照不是摄影中最重要的事」如果你喜欢摄影,那千万别让你的生活中只有摄影。不要只看摄影的书(还是特定类型的),不要吃饭玩乐旅游看展都不专心随时只顾着摄影,不要只交摄影的朋友,否则你拍出来的东西会极端地贫脊。

  创意的确跟动机有关(我想要与众不同),不过并不是努力想就会想出来,卯起拍就会拍出来的。在你感叹天分不如别人前先尝试拓展自己的生活经验与视野吧,像是撰写<我在底层的生活>一书的女作家,60几岁跑去体验基层服务生的生活;或是<弃业日记>中的作者,放下广告工作去追逐有机农业。做不到这种程度?那么听听不同的音乐、看看不同领域的书籍,偶而接触好莱坞以外的电影(宝莱坞?  XD)交不同的朋友,听他们的故事。出国旅行个把月,回来之后用异国的眼光看自己原本的生活

  你的创意会变成你生活的镜子!


魔岛理论的创意案例 编辑本段回目录

  1有一个人洗脚,洗完脚之后在穿袜子的时候突然想到,如果袜子可以在人们洗完脚之后帮助人来按摩就好了。于是他记下了这个想法并且动手去做,结果发明了一种新的袜子,这种袜子的底部有18个按摩穴,人们穿上袜子之后走路时就感觉到是在按摩。

  2新加坡的一家公司生产按摩椅。他们请了一位著名歌星拍摄了一个广告,广告上的歌星一边躺在按摩椅上享受按摩,一边听音乐,并且这个按摩椅可以根据不同的音乐节奏调节按摩的力度和大小。比如听的是古典音乐,按摩椅后面敲槌的速度就很慢,如果是摇滚乐,则敲槌的速度很快,也就是说把音乐和按摩结合在一起,突破了传统的观念。

  3过去的中国并没有太多的明星拍广告,但是现在仿佛成了一条定律:明星拍广告,拍广告就能赚钱。所以现在明星可以被创造,比如超级女声捧出来的几个女生。以前是有了明星之后,明星再来创造价值,现在是先塑造明星,再创造价值。

  4世界上改变人类工艺和科技的发明主要来自于德国、英国和美国,但是日本人通过有效的模仿把这些发明用到极致。比如日本人把别人发明的汽车缩小了,把汽车的空间变小,因此更省油。日本精神是两个字——改善,这就是日本今天科技进步的精髓。

  你可以不是发明者,但是你可以是改造者。魔岛理论主要谈的是“发明”,也就是德鲁克讲的“聪明的创意”(bright idea),它是生成的、独创的,然而我们生活中大部分的创意并不是“发明”,而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”,这一类不聪明的创意有时候可以通过读书、研究而得到预期的结果。


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  • 更新时间: 2013-10-08 16:49:21

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