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徐浩然
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品牌战略与管理专家编辑本段回目录

个人经历:  

  徐浩然,男,祖籍湖北,出生于云南,在北京读书,又到广东工作,几年前来到江苏,足迹遍布了中国的大江南北。而这样的“飘泊”源于徐浩然与生俱来的好奇。

  细数徐浩然的经历,足以让众人跌破眼镜。他曾是国内年薪最高的新闻主持人,他又是一位学者,他还是优秀的经理人,他还是律师、是作家、是前卫艺术推介者……徐浩然在别人眼中是另类的,只因他的人生永远从零开始。

现任职务:  

  全国品牌社团组织联席会议主席

  江苏省政协委员

  江苏省品牌学会会长

  远东控股集团高级副总裁、首席品牌官

  远东慈善基金会执行理事长

社会职务:  

  中国中小企业协会副会长

  中国市场学会副会长

  中国企业联合会常务理事、中国企业家协会常务理事

  中国企业联合会企业文化委员会主任委员

  中国作家协会会员

  中国电视艺术家协会会员

  中央电视台广告策略顾问

  CCTV中国品牌年度发布首席观察员

  民建江苏省委企工委副主任

  重庆市品牌学会执行会长

  北京大学经济学院博士后

  南京航空航天大学品牌研究所所长、教授

  南京财经大学兼职教授

  上海交通大学远东书院副院长、人文艺术研究院兼职教授

  中国科学院研究生院MBA导师

  南京大学商学院校外MBA导师

  国家质检总局《中国品牌》杂志顾问

个人特点:  

  国内首创的全面品牌管理理论创始人

  国内首个“企业品牌建设评价”国家标准主要起草人

  国内首家省级品牌学会—重庆市品牌学会、江苏省品牌学会发起人

  国内首批国家文化产业研究中心博士

  国内首个大型集团公司首席品牌官

  国内首家资助身障人就业创业培训的慈善基金会执行理事长

  国内首条残疾人创业一条街创办者

学习简历:  

  徐浩然2010年完成北京大学经济学院博士后研究,2007年获南京航空航天大学管理学博士学位,2002年在英国剑桥进行短期英语进修,1991年获中国传媒大学文学学士学位,他是国家文化产业中心(南航)培养的国内首个文化产业管理方向的博士。

传媒业绩:  

  徐浩然1991年任中央电视台实习记者,1992年至2007年任云南卫视记者、广东卫视主任记者、江苏卫视高级编辑、大型新闻栏目总主持人。个人及作品曾获全国十佳金话筒主持人、2004年度中国最佳主持人、全国“五个一”工程奖、中国新闻奖一等奖等五十多项奖励。

获奖情况及著作编辑本段回目录

    徐浩然所采制的电视节目获得全国“五个一”工程奖、中国新闻奖一等奖、中国广播电视新闻奖一等奖等共五十余个国家和省级奖励,任主播及制片人的广东卫视《社会纵横》栏目获“首届中国新闻名专栏目”称号,任总主持人的江苏卫视《江苏新时空》、《1860新闻眼》获“中国十佳电视新闻栏目”、“中国原创电视栏目20强”等奖项。

    著编有《错悟》(25万字、《文化产业管理》(35万字)、《中国电视频道竞争力评价研究》(25万字)、《个人品牌》(15万字)、《浩然茶座》(25万字)、《第一目击》(25万字)、《第二见证》(20万字)、《两思访谈录》(25万字)等十本书籍,在《现代传播》、《人民日报》、《光明日报》等报刊发表约六十篇传媒艺术、经济管理类学术论文。

品牌贡献编辑本段回目录

品牌中国产业联盟副秘书长  徐浩然品牌中国产业联盟副秘书长 徐浩然

一、创建品牌社团组织

  (一)发起国内首家省级品牌学会

  2009年及2010年,徐浩然联合十余位国内著名品牌专家学者联合发起、创建了国内第一家省级品牌学会——重庆市品牌学会和江苏省品牌学会,并被推选为会长、执行会长等职。学会成立以来,得到了重庆市委、市政府,江苏省委、省政府等领导的热切关心和大力支持,获得社会各界的一致好评和高度重视,徐浩然被聘为重庆市政府重大决策咨询研究课题主研人员。重庆市及江苏省品牌学会认真贯彻落实科学发展观,积极配重庆、江苏两地政府加快民营经济转型升级和又好又快发展的目标要求,大力加强“品牌重庆”、“品牌江苏”建设,深入实施品牌发展战略,探索企业品牌管理的新路,在学会全体成员的努力下,取得了丰硕成果。目前,徐浩然还发起和推动了上海市、四川省、云南省、浙江省、无锡市的品牌学术研究机构的组建工作。

  (二)呼吁建立国家品牌委员会

  为了使品牌战略上升到国家的高度,2011年全国人大政协两会期间,徐浩然还委托全国政协委员提案呼吁应尽快成立“国家品牌委员会(非实体机构)”,负责建设国家和产业品牌,以及统筹、指导和监控其他品牌的发展;同时制定并颁布《中华人民共和国品牌促进法》,加强并加快有关品牌管理的高等学历教育和职业技术教育,从而解决我国品牌经营管理人才严重缺乏的瓶颈问题;此外,挑选具有中国文化特色和地域特色的品牌,为其承担部分研发、宣传和推广经费,最终构筑成国际品牌。该提案得到很多与会代表、委员的一致认同。

  (三)组建全国品牌社团组织联席会议

  为充分发挥品牌社团组织在品牌建设中提供服务、反映诉求、规范行为的作用,形成社团组织工作合力,2012年,徐浩然领导下的江苏省品牌学会还与重庆市品牌学会、深圳市品牌学会、上海现代服务业联合会品牌专委会等共同发起每年一届的“全国品牌社团组织联席会议”,徐浩然被推选为联席会议创会主席。2012年12月7至8日,“2012全国品牌社团组织联席会议年会首届中国全面品牌管理论坛”在重庆隆重召开。来自重庆市品牌学会、江苏省品牌学会、北京品牌协会、福建省品牌文化发展研究会、浙江省品牌建设促进会、内蒙古自治区品牌协会、四川省文化品牌发展促进会、河南省品牌促进会、安徽省企业品牌促进会、宁夏品牌研究会、四川省品牌学会、连云港市品牌发展协会、无锡品牌学会等各地品牌社团组织负责人以及全国各地的品牌专家、知名企业家、品牌经理人、主体记者共400余人出席大会,共同探讨如何加强企业品牌建设。 

  二、完善品牌理论发展

  (一)在国内首创“全面品牌管理”的理论

  作为该理论主要创始人,徐浩然带领学术团队长期研究并积极探索品牌发展规律和中国自主品牌的成长,帮助中国企业成长。2010年5月,与重庆品牌学会秘书长张锐博士合著的60多万字《品牌远东—理念与工具》由企业管理出版社出版,该书是我国全面品牌管理的拓荒之作。该书结合国内500强的行业领军企业——远东品牌建设的成功做法和改革试验,总结提出了7个层面、23个模块的“全面品牌管理”新模式,提出了一套开发和设计品牌系统的战略性决策程序,并依序详细阐述了13种品牌工具的基本知识和操作技能以及“统筹宏微观品牌发展”的新构想,具有“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、艺术性和统筹发展”等重要特点。该书获得第十二届江苏省哲学社会科学优秀成果奖。

  (二)担任国内首个“品牌评价”国家标准起草

  2011年,徐浩然先后五次到北京参加起草人工作会议,担任《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》的主要起草工作。该国标的核心内容为商业企业品牌评价指标和分值,分为能力、品质、声誉、企业文化、影响等5个一级指标以及17个二级指标。该标准从研究、立项、起草、审定前后经历了十余年,可谓十年磨一剑,填补了在此方面的国家空白。2012年5月,徐浩然在北京主持了该国家标准的宣贯会暨全国商业企业品牌评价活动启动大会。

  (三)取得丰硕的学术研究成果

  作为杰出的品牌理论与实践专家,徐浩然致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设,他参与或主持了多项国家级、省级社会科学基金课题,主要包括国家社科基金《企业利益相关者行为特征及调控机制研究》、国家社科基金重大项目《突发事件网络舆情预警指标体系研究重大项目》、国家社科基金《今后五年我国城乡居民消费取向的情景分析与对策建议》等。应国务院国资委邀请,徐浩然多次为央企做品牌战略的培训和指导,担任中央电视台品牌顾问和多家大型企业品牌战略顾问,长期应邀在高校讲学并兼任了中国科学院研究生院、北京大学民营经济研究院、中国人民大学舆论研究所、中国传媒大学南广学院、华南理工大学品牌研究所、南京大学商学院、南京师范大学新闻学院、新加坡亚洲管理学院等高校、研究机构兼职教授、研究员、博导和南京航空航天大学品牌研究所所长等职。1999年至今,徐浩然出版了《浩然论品牌》书系,独著或合著了《企业品牌理论与实践》、《走进远东——全面品牌管理的价值与工具》、《个人品牌》、《文化产业管理》、《错悟》、《悟错》等十余本品牌类专著。

  三、探索品牌管理实践

  (一)国内民企第一位首席品牌官

  2008年1月,徐浩然加盟以线缆、医药、房地产、生化、投资为核心业务的中国500强企业——远东控股集团,该集团是中国安置残疾员工最多的企业,22年来先后安置了近2000位残疾员工就业。在他的带领和推动下,远东自2008年以来先后获得一百多项全国及行业的重要荣誉,企业品牌、产品品牌、个人品牌都大幅增长,品牌价值超123亿元,增幅是过去18年之和,集团成为国内首家民企“企业文化示范基地”。远东控股集团目前正向千亿企业目标迈进,致力于从“中国第一”走向“世界第一”。

  (二)发布品牌研究的权威报告

  为使品牌价值进一步落地,成为一种企业最重要的无形资产,使品牌价值的打造成为企业的一个重要战略。2011年9月9日,在徐浩然的推动下,江苏省品牌学会与北京名牌资产评估事务所、江苏苏商研究院等共同举办第二届品牌江苏高峰论坛暨2011中国最有价值品牌发布会。一项连续17年跟踪进行的中国最有价值品牌比较研究被揭晓,跟踪研究的100品牌以平均25.67%的市场增长速度,证明中国品牌建设日渐成熟,也给江苏省未来品牌事业的发展构建了一个更清晰的蓝图。2013年1月11日,第二届全面管理论坛在江苏隆重召开,全球领先的市场调查咨询机构华通明略与江苏省品牌学会联合向全球首次权威发布了《走向全球从中国制造到中国品牌:中国品牌额海外拓展之路(2012年报告)》。

  (三)策划主持多场国内著名品牌交流活动

  近年来,徐浩然策划或主持了中国企业500强发布会、中国企业领袖年会、中国品牌节、中国品牌竞争力年会、中国品牌领袖峰会、中国品牌领袖高峰论坛、中国品牌经理人协会沙龙、学习型中国论坛、苏商500强峰会、品牌江苏高峰论坛、品牌江苏环省行、品牌重庆高峰论坛等。徐浩然被聘为全国企业品牌评价专家委员会委员、国家质检总局《中国品牌》杂志顾问、2012年CCTV中国品牌年度发布组委会首席观察员、2011年度中国杰出营销奖总决赛评委等。

  (四)努力打造社会公益品牌

  徐浩然兼任国内首家资助身障人就业创业的基金会执行理事长,他所主管的慈善公益事业方面,远东历年来共向社会各界捐助两亿多元,2010年和2011年,徐浩然两次走上国家级最高慈善荣誉——“中华慈善奖”的领奖台,受到党和国家领导人的亲切接见。自2010年5月28日开始,徐浩然向全社会发起了一场“为残疾人证明,还身障人尊严”的行动,在全国“两会”期间,徐浩然委托基金会理事、全国人大代表等提交了相关议案。2010年在全国助残日当天,徐浩然在江苏省宜兴市策划并创办了国内首条身障人创业街,资助农村身障人士就业创业。在第22个全国助残日,徐浩然策划的第二条身障人创业街在国内身障人比例最高的宁夏吴忠市成功开业,央视《新闻联播》进行了专题报道。2011年5月至今,徐浩然还与其兄长、著名慈善艺术家徐梓峻一起将他们共同创作的艺术作品进行慈善义卖,向远东慈善基金会、中国青少年发展基金会胜者爱心基金、中国妇女发展基金会善基金等捐助善款约750万元。徐浩然也被中国青少年发展基金会爱心衣橱基金、中华女性素质教育基金、中国关心下一代健康体育基金会、中国妇女发展基金会等多个慈善公益组织聘为名誉主席、副主席、形象爱心大使等。

  (五)中外文化交流

  2000年,徐浩然被美国国务院邀请为“国际访问者”,2011年他在美国发起成立美中新能源交流协会,2011年美国得克萨斯州Rockwall市市长亲自为他颁发“荣誉市民”证书。近年来,徐浩然先后出访了加拿大、德国、法国、意大利、荷兰、泰国、肯尼亚、哥斯达黎加、马来西亚、新加坡等20多个国家和地区,曾与中国企业家代表团一起,随温家宝总理、李克强副总理等中国国家领导人出访埃及、英国、西班牙等地。

参考资料
[1].  品牌中国网   
http://union.brandcn.com/lianmenglingdao/091225_219211.html

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  • 更新时间: 2013-09-02 17:27:49

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